Sony Interactive Entertainment gaat samenwerken met Bandai Namco Holdings aan een nieuw experimenteel project rond generatieve AI en videoproductie.
De samenwerking werd aangekondigd tijdens Sony’s nieuwste financiële presentatie, waarin kunstmatige intelligentie een opvallend grote rol speelde.
AI als hulpmiddel, niet als vervanger
Volgens Sony-president Hiroki Totoki ziet het bedrijf AI vooral als:
“een versterker van menselijke verbeelding en een katalysator voor nieuwe mogelijkheden.”
Totoki benadrukte daarbij dat AI volgens Sony artiesten en creators niet moet vervangen, maar juist ondersteunen.
Binnen het gezamenlijke project met Bandai Namco zouden de bedrijven al flinke winst hebben geboekt op het gebied van:
- productiesnelheid
- efficiëntie
- workflow-optimalisatie
Tegelijkertijd erkende Sony dat generatieve AI nog steeds problemen kent rond:
- consistentie
- controleerbaarheid
- professionele betrouwbaarheid
PlayStation zet sterker in op AI-tools
Ook Hideaki Nishino, hoofd van PlayStation, sprak uitgebreid over het gebruik van AI binnen gameontwikkeling.
Volgens Nishino kan AI helpen om:
- ontwikkeltijden te verkorten
- grotere projecten sneller af te werken
- meer ontwikkelaars toegang te geven tot gameproductie
Sony gebruikt AI momenteel al binnen verschillende first-party studio’s.
Naughty Dog gebruikt AI voor animaties
Studio’s zoals Naughty Dog en San Diego Studio maken volgens Sony gebruik van een tool genaamd Mockingbird.
Deze technologie helpt bij:
- gezichtsanimaties
- performance capture-verwerking
- haaranimaties met honderden afzonderlijke haarstrengen
Daarbij worden echte videobeelden gebruikt om realistische resultaten te genereren.
AI-upscaling blijft belangrijk voor PlayStation
AI speelt daarnaast ook een grote rol binnen de PlayStation 5 Pro dankzij de PlayStation Spectral Super Resolution-technologie (PSSR).
Deze AI-upscaler werd recent verbeterd en ondersteunt inmiddels een groot aantal first-party en third-party games.
Sony lijkt AI-upscaling bovendien als belangrijk onderdeel te zien voor toekomstige hardware zoals de vermoedelijke PlayStation 6.
Tegelijkertijd dalende PS5-verkoop
De AI-aankondigingen kwamen tijdens een lastige financiële periode voor Sony.
Het bedrijf meldde namelijk ook:
- een daling van 46 procent in PS5-verkopen
- slechts 1,5 miljoen verkochte consoles in het afgelopen kwartaal
- stijgende productiekosten
- aanhoudende geheugentekorten
Sony verhoogde recent bovendien opnieuw de prijzen van zijn consoles, de tweede prijsstijging in twaalf maanden tijd.