Microsoft heeft de marketingcampagne “This is an Xbox” stopgezet. Volgens een woordvoerder tegenover Windows Central is deze beslissing nauw verbonden met de komst van de nieuwe Xbox-topvrouw Asha Sharma.
Nieuwe visie op het Xbox-merk
De campagne, die Xbox vooral neerzette als platform in plaats van console, sloeg intern niet volledig aan. Volgens de bron voelde de richting simpelweg “niet als Xbox”.
“Asha heeft ‘This is an Xbox’ stopgezet omdat het niet goed aansloot bij het merk. Ze leidt persoonlijk een reset van hoe we ons als Xbox presenteren.”
Die koerswijziging lijkt te wijzen op een hernieuwde focus op de identiteit van Xbox als hardwaremerk, in plaats van uitsluitend een ecosysteem van diensten.
Terug naar de console-focus?
De campagne draaide sterk om het idee dat Xbox overal speelbaar is – van pc tot cloud en smart devices. Hoewel dat strategisch logisch is, leek het de console zelf naar de achtergrond te duwen.
Met de komst van de volgende generatie hardware, momenteel bekend als Project Helix, zou Microsoft die balans opnieuw willen vinden en mogelijk weer meer nadruk leggen op de console-ervaring.
Blik op de toekomst
De verandering komt op een interessant moment, nu de concurrentie met PlayStation weer lijkt toe te nemen. Microsoft lijkt zich opnieuw te positioneren binnen de consolemarkt, met een duidelijkere identiteit.
Hoewel er nog weinig concreet bekend is over de nieuwe marketingstrategie, lijkt één ding duidelijk: Xbox wil terug naar een herkenbaarder en consistenter merkverhaal.
Een herziening van diensten zoals Game Pass zou daarbij een logische volgende stap kunnen zijn, al is daar nog niets officieel over bevestigd.
Met deze reset lijkt Microsoft zich klaar te maken voor een nieuwe fase in de voortdurende concurrentiestrijd binnen de gamingindustrie.