In samenwerking met de Unreal Engine en CONCEPTKICKS van Epic Games onthult Timberland een unieke ontwerpinnovatie-ervaring die de fysieke en virtuele wereld combineert om productontwerp opnieuw te bedenken en consumenten te betrekken bij de reis. Gecentreerd op Timberland’s CONSTRUCT: 10061-programma, nodigt het partnerschap spelers en schoenenliefhebbers van over de hele wereld uit om het universum van design, creatie en innovatie te betreden – gemarkeerd door een meeslepende speelbare ervaring in Fortnite.
Elementen van het veelzijdige project met meerdere belanghebbenden zijn onder meer:
- Timberland Design Lab en Maker Space, in Fortnite: krijg een zeldzame blik in Timberland’s schoeneninnovatie- en ontwerpproces door een bezoek te brengen aan het virtuele ontwerplab in Fortnite – een re-creatie van het echte innovatielab en de makerruimte van het merk.
- Meta Design Workshop: Schoeiselinnovators van Timberland’s Advanced Concepts & Energy (ACE) team, CONCEPTKICKS en CONSTRUCT: 10061 gecombineerd met digitale innovators van BeyondCreative voor een ontwerpworkshop en build die volledig plaatsvond in het virtuele Timberland Design Lab in Fortnite. Het resultaat waren vier spectaculaire Metaboots – waaronder een replica van de iconische gele laars, plus drie originele laarzen geïnspireerd op aangepaste outdoor-biomen die als onderdeel van het project zijn gemaakt.
- Timberland Parkour Trails: deze meeslepende game-ervaring vindt plaats op een speciaal Fortnite-eiland met arctische, woestijn- en bosbiomen. Na een bezoek aan het Design Lab gaan spelers uitdagingen en obstakels aan in elk van de biomen, waarbij ze speciale effecten ontgrendelen wanneer ze de Metaboots bereiken en de monsters terugbrengen naar het lab. KAARTCODE: 4313-0063-0736.
- Metaboots, in AR: The Forest Metaboot is in high-fidelity opnieuw gemaakt met Unreal Engine en is zichtbaar en toegankelijk in AR via Sketchfab. De AR-boot verschijnt tegen achtergronden die zijn gemodelleerd naar het Forest-bioom en gebouwd met behulp van Unreal Engine’s Quixel Megascans.
- Prototype Boots, in AR: acht fysieke prototypes van een recente IRL-workshop zijn ook gescand en geplaatst tegen bioom-geïnspireerde achtergronden met behulp van Unreal Engine-aangedreven Twinmotion en Quixel Megascans. Deze zijn ook toegankelijk in AR via Sketchfab.
“Timberland is gebouwd op een fundament van schoeneninnovatie; onze samenwerking met de Unreal Engine van Epic Games stelt ons in staat om nieuwe dimensies te verkennen terwijl we ons de toekomst van bootmaking en bootcultuur voorstellen”, zegt Drieke Leenknegt, chief marketing officer voor Timberland. “We hebben het samenwerkingsmodel in de metaverse gebracht door vernieuwers zoals Daniel Bailey, Zixiong Wei en Aisha Kujk uit te nodigen om Metaboots te co-creëren met onze eigen ACE-ontwerpers, in Fortnite. Tegelijkertijd nodigen we consumenten uit in de wereld van ontwerpinnovatie binnen een geweldige Fortnite-ervaring. De mogelijkheden om te verbinden in de metaverse zijn eindeloos.”
De CONSTRUCT: 10061 Fortnite-ervaring wordt gelanceerd in Timberland’s vlaggenschip Orefici11-winkel tijdens Milan Design Week, waar gasten fysieke prototypes kunnen bekijken, live gameplay meemaken en in realtime deelnemen terwijl een vijfde Metaboot wordt gemaakt in Fortnite. Het merk heeft Ali “SypherPK” Hassan aangeboord, die begon met het maken van video’s in de 6e klas en is uitgegroeid tot een van de meest erkende en gevolgde Fortnite-spelers/-makers ter wereld.
“Timberland heeft een erfenis opgebouwd rond enkele van de meest geliefde producten in schoenen, grotendeels dankzij hun innovatieve, vooruitstrevende mentaliteit”, zegt Raffaella Camera, hoofd Brands bij Unreal Engine, Epic Games. “Door het gebruik van op Unreal Engine gebaseerde tools en virtuele werelden hebben merkenthousiastelingen de kans om Timberland-laarzen te gebruiken op manieren die tegenwoordig niet mogelijk zijn, terwijl ontwerpers in staat zijn om op volledig nieuwe manieren te creëren en samen te werken, met behulp van realtime 3D-technologie. Het is spannend om je voor te stellen waar we dit samen naartoe kunnen brengen.”
Gestart in 2018, elk jaar brengt CONSTRUCT: 10061 de beste vernieuwers en makers van schoenen van over de hele wereld samen om de grenzen van het maken van schoenen te heroverwegen en te verleggen. Voor S22 betreedt CONSTRUCT voor het eerst de metaverse. “Door artiesten en creatievelingen uit verschillende industrieën met elkaar te verbinden, dagen we elkaar uit en leren we van elkaar en hebben we vaak ideeën waar we zelf nooit op zouden komen”, zegt Daniel Bailey, oprichter en creatief directeur van CONCEPTKICKS. “Dit seizoen hebben we met Fortnite een heel ander medium in de mix gebracht. Het was fascinerend om te zien hoe de bouwers van BeyondCreative bestaande elementen zouden interpreteren en manipuleren om te proberen de visie van de schoenenontwerpers te creëren.”
De creatieve strategie om CONSTRUCT: 10061 in Fortnite te brengen, werd geleid door Metavision. “Voor dit project waren we erg geïnteresseerd om het ontwerpproces vast te leggen en te laten zien hoe de Metaboots
kwam tot leven”, zegt Luke Price, medeoprichter en creatief directeur van Metavision. “Het was een groot genoegen om samen te werken met makers uit verschillende disciplines bij BeyondCreative en CONSTRUCT, om over elkaars stijlen en invloeden te leren en geweldige dingen te creëren. Metavision is gericht op het vinden van nieuwe manieren om met het publiek in contact te komen en verhalen te vertellen in de metaverse en het was fantastisch om te werken met Timberland en partners die dit ethos delen.”