Het logo van Nintendo is erg herkenbaar en ziet er al jaren hetzelfde uit, maar dat het logo zo bleef is niet altijd een zekerheid geweest. Zo heeft de voormalige president van Nintendo of America, Reggie Fils-Aime, aangegeven dat Nintendo bezig was met het maken van een nieuw logo. Volgens Reggie wilde Nintendo van hun ‘kiddie’ imago af en dacht het dat het veranderen van het logo de oplossing was. Zo leek men te gaan voor een logo waarbij Nintendo in graffiti was geschreven, maar Reggie heeft Nintendo alsnog overtuigd om het oude logo te behouden.
In plaats van een verandering van het logo vond Reggie dat Nintendo haar doelgroep kon vergroten door content te maken die een grotere doelgroep aansprak. Dat deed Nintendo en de Wii was het resultaat, maar of het met een andere logo minder succes had gehad is natuurlijk moeilijk te zeggen. Hoe dan ook; het logo ziet er na al die jaren nog steeds prima uit en hoeft voorlopig niet veranderd te worden.
Vanuit het oogpunt van branding moesten we duidelijk zijn waar Nintendo als merk voor stond, en waar de individuele franchises voor stonden,’ zei Reggie. “Ik zal je een voorbeeld geven. Toen ik bij Nintendo kwam, was er een gevoel van schaamte dat Nintendo jonge consumenten aansprak en het marketingteam van Nintendo of America begon dingen te doen met het logo – dat klassieke Nintendo-logo in een ovaal – ze zouden het in graffitistijl zetten, of ze zouden verschillende dingen doen om het logo te laten verouderen, en daar heb ik een einde aan gemaakt omdat dat niet ons merk is.”
“En wat we moesten doen was een breed publiek aanspreken, maar we moesten het doen op basis van waar het merk voor stond, en niet op een verkeerde manier doen,” vervolgde hij. “Systematisch hebben we de presentatie van het merk doorlopen en opgeschoond door onze boodschap te koppelen aan content die de doelgroep groter maakte met de Wii, Wii Fit en uiteindelijk de Nintendo Switch. ‘