Disney+ gaat later dit jaar verticale video’s toevoegen aan zijn streamingdienst in de Verenigde Staten. Met deze stap hoopt Disney gebruikers vaker – idealiter dagelijks – naar de app te trekken. De aankondiging werd gedaan tijdens Disney’s Tech + Data Showcase op CES 2026.
Disney heeft al enige ervaring met dit format. In augustus 2025 introduceerde het bedrijf Verts binnen de ESPN-app, waarmee waardevolle inzichten werden opgedaan over hoe gebruikers reageren op verticale video’s.
Meer dan alleen teasers
Volgens Erin Teague, EVP Product Management bij Disney Entertainment, wil Disney het verticale format breed inzetten. Het blijft niet bij trailers of korte previews van films en series; ook originele short-form content staat op de planning. Over de exacte invulling liet Teague nog weinig los, maar verticale microdrama’s zijn het afgelopen jaar sterk in populariteit gegroeid.
“We denken nadrukkelijk na over hoe verticale video’s op een natuurlijke manier aansluiten bij het gedrag van onze gebruikers,” aldus Teague. “Het moet geen losse of willekeurige ervaring worden.”
Focus op Gen Z en Gen Alpha
Disney+ richt zich met deze nieuwe feature vooral op Gen Z en Gen Alpha, doelgroepen die minder geneigd zijn om langdurige content op hun smartphone te bekijken. Volgens Disney zal de ervaring gepersonaliseerd worden en zich blijven ontwikkelen binnen zowel nieuws- als entertainmentcontent.
Het uiteindelijke doel is duidelijk: Disney+ positioneren als een dagelijkse bestemming. Hoe vaker gebruikers in de app zijn, hoe groter de kans dat ze ook langere films en series gaan ontdekken en bekijken.