Volgens Strauss Zelnick, CEO van Take-Two Interactive, ligt de ontwikkeling van Grand Theft Auto 6 nog altijd volledig op schema voor de geplande release van 19 november op PS5 en Xbox Series X/S. In een recent interview bij CNBC’s Mad Money gaf hij extra toelichting op de voortgang én de marketingplannen.
“We volgen alles dagelijks”
Op de vraag hoe Take-Two zo zeker kan zijn van die releasedatum, antwoordde Zelnick duidelijk:
“We track progress daily of everything that we do.”
Volgens hem start de officiële marketingcampagne deze zomer. Daarbij benadrukte hij dat Take-Two geen marketingbudget inzet zolang een release niet dichtbij genoeg is. Met andere woorden: het feit dat de campagne binnenkort losbarst, is volgens hem juist een teken van vertrouwen.
Awareness is er al – nu nog energie
GTA 6 is zonder twijfel de meest geanticipeerde game van het moment. Toch vindt Zelnick dat zelfs een gigant als Grand Theft Auto een gerichte marketingpush nodig heeft.
Hij maakt daarbij onderscheid tussen “awareness” en “energy”.
- Awareness: mensen weten dat GTA 6 eraan komt
- Energy: de hype, het momentum, de visuele bevestiging
“Consumers wanna know this is gonna be great and they wanna see what the visuals look like.”
Volgens Zelnick draait marketing voor een titel als GTA 6 niet om traditionele reclame, maar om het zorgvuldig opbouwen van geloofwaardigheid en impact. “We’re not selling hamburgers. We’re selling a unique art form,” aldus de CEO.
Geen digitale-only release
Vorige maand gingen er geruchten dat Rockstar Games en Take-Two mogelijk zouden afzien van een fysieke release om lekken te voorkomen. Die speculatie is inmiddels ontkracht.
Tijdens een earnings call reageerde Zelnick kort maar krachtig:
“That’s not the plan.”
Een fysieke versie bij launch lijkt dus gewoon onderdeel van de strategie.
Platformen en toekomstplannen
Grand Theft Auto 6 staat momenteel gepland voor:
- PlayStation 5
- Xbox Series X/S
Er doen geruchten de ronde over een mogelijke Nintendo Switch 2-versie die intern getest zou worden, maar die is niet officieel bevestigd. Ook een pc-release is nog niet aangekondigd, al wordt die door velen als onvermijdelijk beschouwd.
Verder benadrukte Zelnick dat GTA 6 géén gebruikmaakt van generatieve AI voor creatieve onderdelen van de ontwikkeling.
Na jaren van vertragingen en speculatie lijkt alles nu in de juiste richting te wijzen. Als de marketing deze zomer daadwerkelijk losbarst, kunnen we ons opmaken voor wat mogelijk de grootste entertainmentlancering van dit decennium wordt.